Festival de compras na China revela persistente fraqueza do consumo interno
O Dia dos Solteiros, o maior festival de compras da China, está a revelar dificuldades em estimular o consumo, apesar dos descontos oferecidos pelas plataformas digitais, num contexto de fraca confiança das famílias.
Celebrado hoje, 11 de novembro, o festival, conhecido como "11.11", é considerado um importante barómetro do consumo na segunda maior economia mundial, embora as campanhas promocionais comecem várias semanas antes.
Segundo a plataforma de análise de dados Syntun, as vendas acumuladas até 31 de outubro ultrapassaram ligeiramente um bilião de yuan (cerca de 130 mil milhões de euros), um valor semelhante ao registado no mesmo período do ano passado.
Em 2025, as vendas totais atingiram um recorde de quase 1,7 biliões de yuan (230 mil milhões de euros), impulsionadas sobretudo pelo prolongamento das campanhas promocionais.
"O otimismo quanto à recuperação da procura interna desvaneceu-se", afirmou Max Zenglein, economista sénior para a Ásia -- Pacífico do centro de estudos The Conference Board.
"As melhorias da confiança revelaram-se repetidamente de curta duração", acrescentou.
A economia chinesa cresceu 4,6% nos primeiros nove meses do ano, impulsionada sobretudo pelas exportações, enquanto as vendas a retalho aumentaram apenas 1,1%, segundo dados oficiais.
A prolongada crise imobiliária continua a pesar sobre a confiança das famílias. Os preços das habitações caíram cerca de 20% ou mais desde o pico de 2021, reduzindo a perceção de riqueza dos proprietários.
Em Foshan, na província de Guangdong, Gabby Liang, de 24 anos, afirmou que reduziu as compras pela Internet, sobretudo de produtos não essenciais.
"Durante o festival do Dia dos Solteiros do ano passado, comprei bastantes produtos para cuidados da pele. Mas este ano espero comprar menos", contou, citada pela agência de notícias Associated Press.
Para Yaling Jiang, fundadora da consultora ApertureChina, os consumidores enfrentam uma crescente "fadiga dos descontos", devido à multiplicação de campanhas promocionais ao longo de todo o ano.
"Antes, as pessoas esperavam os maiores descontos do ano", explicou. "Isso já não acontece, depois de o festival se ter alargado a várias plataformas e passado a durar um mês", acrescentou.
Perante a contenção do consumo, os gigantes chineses do comércio eletrónico estão a recorrer à inteligência artificial (IA) para impulsionar as vendas.
A Alibaba integrou este ano o seu modelo de IA Qwen nas plataformas Taobao e Tmall, visando facilitar as encomendas e personalizar as recomendações de produtos.
A debilidade da procura interna contrasta com o dinamismo das exportações chinesas, que cresceram 35% em outubro, impulsionadas por produtos tecnológicos, incluindo semicondutores e veículos elétricos.
Apesar da fraqueza generalizada do consumo, alguns segmentos continuam a crescer, nomeadamente os produtos ligados à saúde e ao bem-estar.
Segundo a consultora WPIC Marketing + Technologies, as vendas pela Internet de óleo de peixe importado aumentaram quase 43% nos 12 meses terminados em setembro.
Zenglein considerou que a forte expansão das exportações reduz a pressão sobre as autoridades chinesas para adotarem medidas mais fortes de estímulo ao consumo.
"Enquanto a China continuar a avançar nas suas ambições industriais e tecnológicas, os decisores políticos terão poucos incentivos para reequilibrar fundamentalmente a economia em direção à procura das famílias", afirmou.
